Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào và tại sao bạn nên quan tâm?

Từ quan điểm của người dùng, công cụ tìm kiếm là một phép lạ thời hiện đại. Bạn nhập truy vấn vào hộp tìm kiếm và trong hầu hết các trường hợp, kết quả từ web được sắp xếp và xếp hạng theo mili giây.
Các công cụ tìm kiếm phổ biến như Google thậm chí đã bắt đầu trả lời một số truy vấn trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, giúp tiết kiệm cả thời gian và nhấp chuột.

 

Nhưng làm thế nào để các công cụ tìm kiếm như Google hoạt động và tại sao bạn nên quan tâm?

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học:

• Công cụ tìm kiếm là gì ?
• Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?
• Thuật toán công cụ tìm kiếm làm gì?
• Cách Google hoạt động (giải thích phi kỹ thuật)?
• Cách thuật toán tìm kiếm của Google hoạt động?
• Tại sao thuật toán của Google lại quan trọng nếu bạn có một trang web?

1. Công cụ tìm kiếm là gì?

Công cụ tìm kiếm bao gồm hai điều chính: cơ sở dữ liệu thông tin và thuật toán tính toán kết quả nào sẽ trả về và xếp hạng cho một truy vấn nhất định.

Trong trường hợp các công cụ tìm kiếm web như Google, cơ sở dữ liệu bao gồm hàng nghìn tỷ trang web và các thuật toán xem xét hàng trăm yếu tố để đưa ra kết quả phù hợp nhất.

2. Làm thế nào để công cụ tìm kiếm làm việc?

Các công cụ tìm kiếm hoạt động bằng cách lấy một danh sách các URL đã biết, sau đó đi đến công cụ lên lịch . Bộ lập lịch quyết định khi nào thu thập dữ liệu từng URL . Các trang được thu thập thông tin sau đó đi đến trình phân tích cú pháp nơi thông tin quan trọng được trích xuất và lập chỉ mục . Liên kết được phân tích cú pháp đi đến trình lập lịch biểu , trong đó ưu tiên thu thập thông tin và thu thập lại .

Khi bạn tìm kiếm một cái gì đó, các công cụ tìm kiếm trả về các trang phù hợp và các thuật toán xếp hạng chúng theo mức độ liên quan.

Đây là sơ đồ từ Google hiển thị quá trình này:

Một sơ đồ đơn giản cho thấy cách các công cụ tìm kiếm hoạt động bởi Google [ nguồn ].

Chúng tôi sẽ đề cập đến các thuật toán xếp hạng trong thời gian ngắn. Trước tiên, hãy đi sâu hơn vào các cơ chế được sử dụng để xây dựng và duy trì một chỉ mục web để đảm bảo chúng tôi hiểu cách chúng hoạt động. Đây là lập lịch , thu thập dữ liệu , phân tích cú pháp và lập chỉ mục .

SIDENOTE.
Quá trình này chỉ áp dụng cho các công cụ tìm kiếm web như Google, Bing và DuckDuckGo. Có các loại công cụ tìm kiếm khác như Amazon, YouTube và Wikipedia chỉ hiển thị kết quả từ trang web của họ.

 

3. Lập kế hoạch

Trình lập lịch biểu đánh giá tầm quan trọng tương đối của các URL mới và đã biết. Sau đó, nó quyết định khi nào nên thu thập dữ liệu URL mới và tần suất thu thập lại các URL đã biết.

4. Bò

Trình thu thập thông tin là một chương trình máy tính tải xuống các trang web. Các công cụ tìm kiếm khám phá nội dung mới bằng cách thường xuyên thu thập lại các trang đã biết nơi các liên kết mới thường được thêm theo thời gian.

Ví dụ: mỗi khi chúng tôi xuất bản một bài đăng blog mới, nó sẽ được đẩy lên đầu trang chủ blog của chúng tôi, nơi có một liên kết.

Hiển thị liên kết đến các bài đăng blog mới nhất của chúng tôi trên trang chủ Blog của Ahrefs .

Khi một công cụ tìm kiếm như Google thu thập lại trang đó, nó sẽ tải xuống nội dung của trang với các liên kết được thêm gần đây.

Các bánh xích sau đó vượt qua trang web tải về vào phân tích cú pháp .

SIDENOTE.
Thu thập thông tin không liên quan đến các lượt theo dõi trên mạng từ trang này sang trang khác, như nhiều người tin.

5. Phân tích cú pháp

Trình phân tích cú pháp trích xuất các liên kết từ trang, cùng với các thông tin quan trọng khác. Sau đó, nó sẽ gửi các URL được trích xuất đến bộ lập lịch và trích xuất dữ liệu để lập chỉ mục .

6. Lập chỉ mục

Lập chỉ mục là nơi thông tin được phân tích cú pháp từ các trang được thu thập thông tin được thêm vào cơ sở dữ liệu được gọi là chỉ mục tìm kiếm .

Hãy nghĩ về điều này như một thư viện thông tin kỹ thuật số về hàng nghìn tỷ trang web.

7. Thuật toán công cụ tìm kiếm là gì?

Khám phá và lập chỉ mục nội dung chỉ là phần đầu tiên của câu đố. Công cụ tìm kiếm cũng cần một cách để xếp hạng kết quả phù hợp khi người dùng thực hiện tìm kiếm. Đây là công việc của các thuật toán công cụ tìm kiếm.

Mỗi công cụ tìm kiếm có các thuật toán duy nhất để xếp hạng các trang web. Nhưng vì Google là công cụ tìm kiếm được sử dụng rộng rãi nhất (ít nhất là ở thế giới phương tây), đó là công cụ chúng tôi sẽ tập trung vào trong phần còn lại của hướng dẫn này.

8. Google hoạt động như thế nào?

Google hoạt động theo cách tương tự như mô tả ở trên. Nó thu thập dữ liệu trên web và lập chỉ mục nội dung mà nó tìm thấy. Sau đó, khi bạn tìm kiếm một cái gì đó, nó tìm thấy kết quả phù hợp và theo thuật toán xếp hạng chúng theo mức độ liên quan trong một phần của giây.

 

 

 

 

 

Google hoạt động tốt như một công cụ tìm kiếm vì ba điều:

Đầu tiên , họ thu thập dữ liệu và thu thập lại trang web ở quy mô lớn hơn bất kỳ ai khác. Điều này đã cho phép họ xây dựng và duy trì chỉ số lớn nhất và mới nhất trên hành tinh.

Thứ hai , họ đã đầu tư rất nhiều vào các mô hình ngôn ngữ cho phép họ hiểu ý nghĩa thực sự đằng sau những truy vấn khó hiểu nhất hoặc không chính xác nhất.

Ví dụ, họ hiểu rằng nếu bạn tìm kiếm “Ý restront ,” bạn có nghĩa là “Ý nhà hàng .”

 

 

 

 

 

 

 

 

Ngoài ra, họ cũng hiểu từ đồng nghĩa.

Đây là lý do tại sao khi bạn tìm kiếm cách kiếm tiền trực tuyến, bạn sẽ thấy các từ đồng nghĩa được in đậm như cách kiếm tiền và kiếm tiền trong các kết quả.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Họ giỏi đến mức một số kết quả tìm kiếm thậm chí không đề cập đến truy vấn tìm kiếm chính xác.

Tại đây, Google hiểu rằng kiếm được nhiều tiền trực tuyến, có nghĩa là giống như kiếm tiền trực tuyến trên mạng và đó là kết quả có liên quan cho truy vấn tìm kiếm.

Thứ ba , và quan trọng nhất, các thuật toán xếp hạng của họ có thể trả về kết quả phù hợp nhất của tất cả các công cụ tìm kiếm.

9. Các thuật toán tìm kiếm của Google hoạt động như thế nào?

Google xem xét hàng trăm yếu tố để tìm và xếp hạng nội dung có liên quan. Không ai biết tất cả những thứ này là gì, nhưng chúng tôi biết về những cái chính.

Hãy thảo luận về một vài trong số họ.

10. Chủ đề liên quan gì tới công cụ tìm kiếm?

Google tuyên bố rằng khi một trang web chứa các từ khóa giống như truy vấn tìm kiếm, đặc biệt là ở các vị trí nổi bật như tiêu đề, thì đó là dấu hiệu liên quan.

Nhưng ý tưởng này không phải là hoàn hảo, đó là lý do tại sao Google cũng tìm kiếm sự hiện diện của các từ có liên quan khác trên trang.

Dưới đây là cách Google giải thích :

Nghĩ mà xem: khi bạn tìm kiếm ‘chó’, có lẽ bạn không muốn có một trang có chữ ‘chó’ trên đó hàng trăm lần. Với ý nghĩ đó, các thuật toán đánh giá xem một trang có chứa nội dung liên quan khác ngoài từ khóa ‘chó’ hay không – chẳng hạn như hình ảnh của chó, video hoặc thậm chí là danh sách các giống chó.

Để đưa ra một ví dụ khác, giả sử bạn có một bài viết về cách lấy bằng lái xe. Có lẽ nó nên có các phần phụ về cấp phép cho ô tô, xe máy và xe buýt, và đề cập đến các từ và cụm từ như đường , lái xe , bằng lái , thi , an toàn , và giấy phép đặc quyền đầy đủ .

Sự hiện diện của các từ và cụm từ có liên quan như thế này có thể giúp tăng sự tin cậy của Google rằng trang của bạn nói về nội dung của nó.

Để đưa ra một ví dụ khác, hãy tưởng tượng rằng bạn muốn tạo một danh sách các diễn viên giỏi nhất.

Nhìn vào bất kỳ kết quả nào trên trang đầu tiên, và bạn sẽ nhận thấy một điều thú vị: hầu như tất cả họ đều đề cập đến những người như Robert De Niro, Jack Nicholson và Meryl Streep.

Việc đề cập đến những người hoặc thực thể này trên trang của bạn có thể giúp tăng sự tin cậy của Google rằng trang đó là kết quả có liên quan cho các truy vấn như diễn viên xuất sắc nhất.

11. Mục đích của công cụ tìm kiếm

Google biết rằng mọi người thực hiện tìm kiếm vì một lý do và việc hiểu lý do này giúp họ trả lại kết quả tìm kiếm tốt hơn và tạo ra nhiều người dùng hài lòng hơn.

Nói cách khác, họ làm việc chăm chỉ để xếp hạng nội dung mà người dùng mong đợi để xem.

Đó là lý do tại sao tất cả các kết quả hàng đầu cho các sản phẩm unboxing của iPhone X đều là video

Kết quả trong khi có kết quả cho hộp iPhone X X là hình ảnh và danh sách sản phẩm:

Google hiểu rằng mặc dù sử dụng ngôn ngữ tương tự, ý định đằng sau những tìm kiếm này là hoàn toàn khác nhau. Họ làm việc chăm chỉ để cung cấp kết quả phù hợp với phong cách nội dung, loại nội dung, định dạng nội dung và góc nội dung mà người dùng muốn xem.

Chúng được gọi là 4 C của mục đích tìm kiếm.

12. Phong cách nội dung

Phong cách nội dung có thể được chia thành ba nhóm: video, hình ảnh và nội dung dựa trên văn bản.

Đối với hầu hết các truy vấn, phong cách chủ yếu và mong muốn nhất của nội dung trong kết quả là khá rõ ràng. Đối với những người khác, như hoa hồng màu hồng, Google Google hiểu rằng ý định đó là hỗn hợp và thể hiện nhiều phong cách nội dung.

13. Loại nội dung

Loại nội dung thường rơi vào một trong bốn nhóm: bài đăng trên blog, sản phẩm, danh mục và trang đích.

Ví dụ, tất cả các kết quả cho việc làm thế nào để bắt đầu một blog là các bài đăng trên blog.

14. Định dạng nội dung

Định dạng nội dung áp dụng chủ yếu cho các bài đăng trên blog, video và trang đích. Đối với các bài đăng trên blog, các phong cách phổ biến là cách làm của bạn, các bài đăng trong danh sách, hướng dẫn, các ý kiến và các bài báo.

Tất cả các kết quả cho lời khuyên viết blog của Wikipedia là danh sách bài viết.

Đối với các trang đích, định dạng có thể là một máy tính hoặc công cụ tương tác.

15. Góc nội dung

Góc nội dung đề cập đến điểm bán hàng chính của nội dung. Đối với hầu hết các truy vấn, có một góc chiếm ưu thế trong kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, hầu hết các kết quả xếp hạng hàng đầu cho các mẹo viết blog trên YouTube đều tập trung vào những người mới bắt đầu.

Google không xếp hạng danh sách các mẹo nâng cao ở đây vì đó không phải là những gì người tìm kiếm muốn thấy.

Đề nghị đọc: Tìm kiếm ý định: ‘Yếu tố xếp hạng’ bị bỏ qua ‘Bạn nên tối ưu hóa cho năm 2019

16. Tươi mát

Google biết rằng sự mới mẻ của kết quả quan trọng hơn đối với một số tìm kiếm so với những tìm kiếm khác.

Ví dụ: một truy vấn như những gì mới trên Netflix, yêu cầu các kết quả siêu mới vì người tìm kiếm muốn biết về các bộ phim và chương trình truyền hình gần đây đã được thêm vào nền tảng phát video. Do đó, Google ưu tiên các kết quả tìm kiếm được công bố hoặc cập nhật siêu gần đây.

Đối với các truy vấn như tai nghe tốt nhất của Wikipedia, độ mới mẻ của vẫn còn quan trọng đối với giáo dục nhưng không quá nhiều. Nói cách khác, một danh sách từ năm 2015 dường như không được sử dụng nhiều vì công nghệ tai nghe di chuyển nhanh. Nó chỉ không di chuyển quá nhanh đến nỗi một bài đăng được xuất bản vào tháng trước không còn hữu ích nữa.

Google biết điều này và hiển thị kết quả đã được cập nhật hoặc công bố trong vài tháng qua.

Ngoài ra còn có các truy vấn trong đó độ mới của kết quả hầu như không liên quan, chẳng hạn như cách làm thế nào để buộc cà vạt. Không có gì thay đổi về quy trình này trong nhiều thập kỷ ( hoặc có? ), Vì vậy không có vấn đề gì nếu kết quả tìm kiếm là từ ngày hôm qua hoặc năm 1998. Google biết điều này và không có thông tin gì về việc xếp hạng kết quả từ năm 2013 ở vị trí số 2.

17. Chất lượng nội dung

Google muốn xếp hạng nội dung chất lượng cao trên nội dung chất lượng thấp. Vấn đề là chất lượng nội dung rất khó hiểu, vì vậy Google xem xét một thứ gọi là E ‑ AT trong nỗ lực thực hiện.

E ‑ AT có nghĩa là gì?

• Chuyên môn;
• Ủy quyền; và:
• Lòng tin

Đây là cách E ‑ AT hoạt động một cách ngắn gọn:

Giả sử bạn tìm kiếm cách viết một bài hát. Hãy đưa ra một lựa chọn, bạn gần như chắc chắn sẽ thích đọc một cái gì đó của Beyonce hơn tôi. Tại sao? Bởi vì Beyonce là một chuyên gia sáng tác bài hát và là người có thẩm quyền mà bạn tin tưởng để đưa ra lời khuyên hữu ích về chủ đề này.

Bây giờ, mặc dù E ‑ AT rất quan trọng đối với tất cả các truy vấn, nhưng điều quan trọng đối với những gì Google thích gọi là YMYL hoặc Your Money hoặc Your Life.

Google cho biết các truy vấn YMYL là những truy vấn có khả năng ảnh hưởng đến hạnh phúc, sức khỏe, sự ổn định tài chính hoặc an toàn trong tương lai của một người.

Ví dụ: lấy một truy vấn như liều ibuprofen an toàn của ibuprofen?

Trong trường hợp này, việc trả về các kết quả không chứng minh được E ‑ AT có thể có những tác động đe dọa đến tính mạng. Nếu một trang không chính xác, thì nó không nên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, bất kể nó có liên quan đến chủ đề như thế nào.

Điều đó nói rằng, chính nội dung không phải là điều duy nhất ảnh hưởng đến E ‑ AT. Những thứ như backlinks trỏ đến trang cũng quan trọng.

Hãy nghĩ về backlinks như phiếu bầu từ các trang web khác. Khi ai đó liên kết đến một trang, họ đang chứng minh cho phần nội dung đó và giới thiệu nó cho độc giả của họ.

Đây có lẽ là lý do tại sao hầu hết các nghiên cứu quy mô lớn cho thấy mối tương quan rõ ràng giữa các liên kết ngược và bảng xếp hạng, bao gồm cả nghiên cứu của chúng tôi về 920 triệu trang :

Kết quả từ nghiên cứu của chúng tôi về ~ 920 triệu trang web.

Điều đó nói rằng, điều quan trọng cần lưu ý là không phải tất cả các liên kết ngược được tạo ra bằng nhau. Sự liên quan và thẩm quyền của trang web liên kết và trang web cũng rất quan trọng.

Ví dụ: giả sử bạn có một bài viết về khởi nghiệp. Google sẽ cân nhắc nhiều hơn đến một backlink từ hướng dẫn của Quản trị doanh nghiệp nhỏ để tài trợ cho doanh nghiệp của bạn so với một bài tương tự từ một bài đăng trên trang blogspot của bạn bè về những gì họ đã làm vào cuối tuần trước.

18. Khả năng sử dụng

Google muốn xếp hạng các trang web khiến người dùng của họ hài lòng và điều đó vượt xa việc trả lại kết quả có liên quan. Các nội dung cũng cần phải được truy cập và dễ dàng để tiêu thụ.

Có một vài yếu tố xếp hạng được xác nhận giúp ích cho điều đó.

19. Tốc độ trang

Không ai thích chờ các trang tải và Google biết điều đó. Đó là lý do tại sao họ biến tốc độ trang thành một yếu tố xếp hạng cho các tìm kiếm trên máy tính để bàn trong năm 2010 và sau đó là các tìm kiếm di động vào năm 2018 .

20. Thân thiện với thiết bị di động

65% tìm kiếm của Google xảy ra trên thiết bị di động , điều này giải thích tại sao tính thân thiện với thiết bị di động là yếu tố xếp hạng cho tìm kiếm di động vào năm 2015 .

Và, kể từ tháng 7 năm 2019, tính thân thiện với thiết bị di động cũng là một yếu tố xếp hạng cho các tìm kiếm trên máy tính để bàn nhờ Google chuyển sang lập chỉ mục đầu tiên trên điện thoại di động . Điều này có nghĩa là Google Tấn sử dụng chủ yếu phiên bản di động của nội dung để lập chỉ mục và xếp hạng trên tất cả các thiết bị .

21. Cá nhân hóa

Google tuyên bố rằng các thông tin của Cameron như vị trí của bạn, lịch sử tìm kiếm trong quá khứ và cài đặt tìm kiếm đều giúp [chúng tôi] điều chỉnh kết quả của bạn theo những gì hữu ích và phù hợp nhất với bạn trong thời điểm đó.

Ví dụ: tìm kiếm nhà hàng Mexico tốt nhất của Mexico, sử dụng vị trí của bạn để trả về kết quả địa phương, ngay cả bên ngoài gói bản đồ.

Điều này xảy ra bởi vì Google biết rằng bạn sẽ không bay nửa vòng trái đất để ăn trưa.

Đó là một câu chuyện tương tự cho một truy vấn như trên, mua một ngôi nhà. Google Google trả lại các trang có danh sách địa phương trái ngược với các danh sách quốc gia vì rất có thể bạn không muốn chuyển đến một quốc gia khác.

Ngôn ngữ là một yếu tố quan trọng khác. Rốt cuộc, không có điểm nào hiển thị kết quả tiếng Anh cho người dùng Tây Ban Nha. Đó là lý do tại sao Google xếp hạng phiên bản tiếng Anh của hướng dẫn SEO của chúng tôi ở các quốc gia nơi ngôn ngữ chính là tiếng Anh và phiên bản tiếng Tây Ban Nha ở các quốc gia có ngôn ngữ chính là tiếng Tây Ban Nha.

 

 

 

 

 

 

Tại sao bạn nên quan tâm đến cách Google hoạt động?

Biết cách Google tìm và xếp hạng nội dung sẽ cải thiện khả năng của bạn để tạo các trang hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Nếu bạn bị mù mà không hiểu bất kỳ giá trị nào của Google hoặc thậm chí cách họ khám phá nội dung, cơ hội xếp hạng của bạn là không có gì.

Nỗ lực để xếp hạng cao hơn trong Google được gọi là Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm ( SEO ) .

SEO là ưu tiên hàng đầu của nhiều doanh nghiệp vì:

• Lưu lượng truy cập là miễn phí từ các nỗ lực SEO ;
• Lưu lượng truy cập phù hợp theo từng tháng (miễn là bạn có thể duy trì thứ hạng);
• Nó cung cấp khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả trong một số trường hợp.

Tại Ahrefs, chúng tôi đã đầu tư rất nhiều vào SEO trong một vài năm và hiện chúng tôi nhận được gần 600.000 lượt truy cập từ Google mỗi tháng.

Kêt luận:

Nhiều người theo đuổi các thuật toán công cụ tìm kiếm, liên tục tìm kiếm các lỗ hổng cho phép họ xếp hạng một cách dễ dàng. Mặc dù điều này đôi khi hoạt động trong một thời gian ngắn, nhưng nó hiếm khi hoạt động lâu dài và thậm chí có thể dẫn đến một hình phạt đáng sợ của Google .

Chìa khóa để xếp hạng dài hạn là tập trung vào việc tạo nội dung cung cấp thông tin tốt nhất cho từ khóa mục tiêu và trải nghiệm người dùng tốt nhất.

Nói cách khác, tạo nội dung chủ yếu cho người dùng, không phải công cụ tìm kiếm.

Tìm hiểu 100 công cụ SEO miễn phí: tại đây